La Fiesta Nacional de la Vendimia no es solo la celebración cultural más importante de Mendoza, sino el motor principal del Turismo Vendimia, atrayendo a visitantes de toda América y Europa. Sin embargo, los datos de reservas hoteleras de la última edición revelaron un «dato secreto» en el perfil del turista internacional, un cambio demográfico que causó un «asombro» total en la Cámara de Turismo y que obliga al sector a reorientar urgentemente sus estrategias de marketing y servicios. El epicentro del cambio está en Oriente.
El «dato secreto» que sorprendió a hoteleros y agencias de viaje es el crecimiento exponencial del turismo proveniente de Asia, específicamente de China y Corea del Sur. Históricamente, el Turismo Vendimia dependía mayormente de visitantes chilenos, brasileños y europeos (franceses e italianos), atraídos por la tradición vitivinícola. No obstante, las reservas en hoteles boutique y alojamientos de alta gama en zonas clave como el Valle de Uco y Luján de Cuyo mostraron que el 40% de las nuevas reservas internacionales provino de agencias de viaje asiáticas, con un poder adquisitivo superior al promedio.
El «asombro» se debe a que la provincia no había invertido en campañas publicitarias directas o en idiomas asiáticos. El boom del Turismo Vendimia asiático se explica por la influencia de influencers de alto perfil especializados en enoturismo. Estos viajeros buscan experiencias inmersivas, exclusivas y aprecian la calidad de los vinos de altura. Este cambio es una bendición económica, ya que estos turistas tienden a gastar hasta un 50% más que el promedio europeo.
