En las últimas semanas, las redes sociales en Argentina, y particularmente en Mendoza, se han inundado de videos que parecen captados por cámaras de seguridad o testigos casuales. Discusiones feroces entre amigas por una deuda de dinero, infidelidades descubiertas en plena vía pública o peleas de pareja que terminan en gritos. Sin embargo, detrás de la aparente espontaneidad del caos, se esconde una táctica de marketing tan efectiva como polémica: la Lemon publicidad bait. Esta estrategia, conocida en el mundo del marketing digital como Rage Bait (anzuelo de ira), utiliza emociones negativas y situaciones de conflicto para garantizar que un contenido se vuelva viral, insertando de manera «orgánica» el nombre de la aplicación de inversiones.
La mecánica de la Lemon publicidad bait es quirúrgica. El video comienza con una situación de alta tensión que obliga al usuario a detener el scroll. En el momento clímax de la discusión, uno de los protagonistas menciona frases como «fíjate que ya te lo mandé por Lemon» o «revisá tu Lemon que ahí tenés el cashback». Al estar inmerso en la adrenalina del conflicto, el cerebro del espectador procesa la marca no como un anuncio, sino como parte de la realidad cotidiana. Esto genera una curiosidad inmediata que impulsa a miles de personas a buscar la aplicación en la Play Store o App Store, elevando sus métricas de descarga de forma exponencial.
A pesar del éxito comercial, la Lemon publicidad bait ha despertado una ola de indignación entre especialistas en ética publicitaria y usuarios que se sienten manipulados. El debate central radica en la delgada línea entre la creatividad disruptiva y el engaño deliberado. Al fingir situaciones de vulnerabilidad o violencia social para promocionar una billetera virtual, la marca se arriesga a asociar su imagen con la toxicidad digital. No obstante, para las nuevas generaciones de «Z» y «Millennials», acostumbrados a ignorar la publicidad tradicional, este tipo de contenidos parece ser el único capaz de romper la barrera de la atención.
La efectividad de esta tendencia reside en el algoritmo. Google Discover y TikTok priorizan contenidos con alta tasa de retención y comentarios. Al ser videos que generan debate (muchos usuarios comentan indignados por la pelea), la plataforma los interpreta como «relevantes» y los distribuye masivamente. La Lemon publicidad bait es la prueba de que, en la economía de la atención, la ética suele quedar en segundo plano frente al volumen de clics.
Para los mendocinos que consumen información a través de sus celulares, es vital aprender a identificar estos patrones. Detrás de ese video que te causó bronca o sorpresa esta mañana, puede haber una agencia de publicidad diseñando cada grito para que, finalmente, termines invirtiendo en Bitcoin. La pregunta que queda flotando es: ¿vale la pena ganar usuarios a costa de saturar el ecosistema digital con conflictos ficticios? Por ahora, Lemon Cash parece haber encontrado en la ira ajena su mina de oro más rentable.
